Dalam lanskap digital yang padat saat ini, brand image yang kuat sangat penting untuk bisa stand out diantara kompetitor Anda, terhubung dengan target audiens Anda, dan menumbuhkan brand loyalty. Namun membangun brand image yang berdampak sebenarnya tidak perlu memakan waktu berbulan-bulan. Dengan upaya terfokus dan alat yang tepat, Anda dirumah dapat menciptakan brand image yang menarik hanya dalam satu minggu.

Panduan dari Mutualist Creatives ini memandu Anda melalui rencana tindakan harian, lengkap dengan alat dan tip, untuk membangun citra merek yang berkesan dan efektif dari awal.

Mengapa 1 Minggu?

Mutualist mengetahui betul bahwa membangun brand bukan hal yang mudah dan pasti membutuhkan waktu yang panjang untuk mencapai perfection. Akan tetapi plan 1 minggu ini memberikan anda gambaran dan base yang baik mengenai citra brand Anda. Base ini akan Anda tingkatkan terus selama brand tersebut berjalan. Bila ternyata Anda tidak menyukai hasil akhirnya, anda bisa quick-tune atau bahkan exit sebelum anda menghabiskan banyak uang.

Panduan ini kami kumpulkan berdasarkan pengalaman Mutualist sebagai brand strategist terutama pada visual brand identity pada banyak brand. Panduan ini berfungsi untuk menyelesaikan masalah pada banyak orang yang merasa overwhelmed untuk memulai membuat brand Image. Maka Mutualist gunakan pendekatan untuk memulai terlebih dahulu, sambil memperbaiki dan improve along the journey!

Selain itu tools yang akan disajikan adalah tools yang bisa semua gunakan secara gratis dengan kemampuan yang cukup untuk menyelesaikan berbagai tasknya.

Artinya, panduan ini dibuat untuk anda memulai dengan cepat, memperoleh feedback dengan cepat, memperbaiki dan exit dengan cepat.

Hari ke-1: Tentukan Brand Core Anda

Mulailah dengan tujuan (brand purpose), misi, dan brand value Anda. Tentukan siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, dan apa yang membedakan Anda. Brand cor ini adalah fondasi brand image Anda.

Brand Core adalah fondasi dari identitas sebuah merek, mencakup visi, misi, nilai, dan alasan mengapa merek tersebut ada. Fungsinya adalah untuk memberikan arah dan makna yang jelas, baik untuk tim internal maupun pelanggan, sehingga setiap keputusan dan tindakan yang dilakukan merek tersebut dapat sejalan dengan tujuan utamanya.

Task untuk Menentukan Brand Core

• Tulis Mission Statement

  

  
  

• Tentukan Core Value dan Unique Selling Proposition (USP) Anda.

  

Baca Brand Archetypes: Pengertian, Fungsi, dan Contohnya untuk melihat seperti apa personality brand anda

Tools untuk Menentukan Brand Core

• Notion atau Google Docs untuk brainstorming, project management, dan mengatur ide, hingga menyusun brand statement (Pricing: GRATIS)

• Figjam atau Miro untuk melakukan brainstorming secara visual dan membuat mapping (Pricing: GRATIS)

  

• Google Drive untuk menyimpan semua file anda (Pricing: GRATIS 15 Gb)

Hari ke-2: Temukan Target Audiens Anda

Tentukan siapa pelanggan ideal Anda. Pikirkan tentang demografi, psikografi, masalah, dan kebutuhan untuk memastikan merek Anda berbicara langsung kepada mereka.

"If you selling to anyone, you'll end up selling to none"

Mengetahui siapa audiens sasaran berarti memahami siapa pelanggan ideal Anda—demografi, kebutuhan, masalah, dan preferensi mereka. Fungsinya adalah untuk memastikan bahwa pesan, produk, dan strategi pemasaran merek sesuai dan relevan dengan kelompok orang yang ingin dijangkau, sehingga membangun keterhubungan dan kepercayaan yang lebih kuat.

Task untuk Menentukan Target Audiens

• Membuat persona audiens yang terperinci.

  

  
  

• Melakukan riset pasar.

Bacaan lebih lanjut mengenai cara untuk melakukan market research

Tools untuk Menentukan Target Audiens

• Typeform/Google Form untuk melakukan survei. (Pricing: GRATIS)

• Notion atau Google Docs untuk brainstorming dan mengatur ide, hingga menyusun target audience (Pricing: GRATIS)

  

• Google Slides untuk membuat audience persona (Pricing: GRATIS)

Hari ke-3: Ciptakan Identitas Visual Brand Anda

Di sinilah brand Anda dapat dikenali secara visual. Tentukan warna, font, dan panduan gaya yang selaras dengan kepribadian merek Anda dan menarik bagi audiens Anda.

Identitas visual mencakup elemen-elemen seperti logo, palet warna, tipografi, dan gaya desain yang unik bagi merek Anda. Fungsinya adalah untuk menciptakan tampilan yang konsisten dan mudah dikenali oleh audiens. Dengan identitas visual yang kuat, merek akan lebih mudah diingat dan diidentifikasi, memperkuat hubungan emosional dengan pelanggan.

Task untuk Menciptakan Identitas Visual

• Membuat moodboard untuk mengumpulkan inspirasi visual identitas

  

• Membuat logo, color palette, dan typography

  Baca 10 Hal pada Logo yang Bikin Bisnis Laku Keras untuk melihat checklist bagaimana logo yang baik bisa terbentuk

  Baca Cara Membuat Bagian Typography dalam Brand Visual Identity untuk mempelajari bagaimana cara memilih tipografi yang sesuai dengan personalitas brand

  
  

Tools untuk Menciptakan Identitas Visual

• Pinterest untuk mengumpulkan inspirasi visual identitas (Pricing: GRATIS)

• Canva untuk membuat logo dengan mudah (Pricing: GRATIS), Adobe Illustrator untuk logo lebih advance.

• Coolors untuk generate color palette (Pricing: GRATIS)

• Google Font untuk mencari font typography (Pricing: GRATIS)

  
  

Hari ke-4: Membuat Brand Guidelines

Susun personality brand Anda, elemen visual, dan gaya bicara (tone of voice) brand Anda ke dalam dokumen panduan brand bernama Brand Guidelines. Panduan ini akan membantu memastikan konsistensi di semua platform.

Pedoman merek adalah dokumen yang merangkum aturan tentang bagaimana merek ditampilkan, mulai dari logo, warna, tipografi, hingga nada suara yang harus digunakan. Fungsinya adalah untuk menjaga konsistensi di seluruh platform dan media, memastikan setiap bagian dari merek tetap sesuai dengan visi dan nilai inti merek.

Baca 10 Brand Guidelines Terbaik di 2024 Pilihan Mutualist disini untuk melihat inspirasi brand guidelines

Task untuk Membuat Brand Guidelines

• Dokumentasikan pedoman visual, nada suara, dan penggunaan logo merek Anda.

  Berikut list sederhana elemen brand guidelines:

  1. Mission and Vision Statement

  2. Brand Values

  3. Color Palette

  4. Logo

  5. Fonts (Typography)

  6. Template Stationery

  7. Tone of Voice

  Anda juga bisa memasukkan:

  • Brand Story

  • Target Audience

  • Customer Persona

  
  

Tools untuk Membuat Brand Guidelines

• Notion atau Canva untuk membuat brand guidelines. (Pricing: GRATIS)

Hari ke-5: Membuat Brand System

Brand system memungkinkan brand Anda beradaptasi dan tetap kohesif di berbagai titik kontak. Ini termasuk merancang templat media sosial, menetapkan gaya konten, dan menetapkan protokol untuk berinteraksi dengan audiens Anda.

SOP (Standard Operating Procedure) adalah panduan untuk menjalankan operasi bisnis sehari-hari sesuai dengan standar merek. Fungsinya adalah untuk memberikan prosedur yang jelas kepada tim, memastikan efisiensi, konsistensi, dan pelayanan yang optimal untuk pelanggan, serta menjaga integritas merek.

Task untuk Membuat Brand System

• Tetapkan standar, pedoman, atau SOP untuk komunikasi merek, konten, dan templat untuk berbagai saluran.

• Tetapkan pedoman untuk suara, nada, dan cara menangani interaksi dengan pelanggan.

Bacaan Lebih Lanjut

Buku SYSTEMology: Create Time, Reduce Errors and Scale Your Profits with Proven Business Systems untuk mempelajari lebih lanjut bagaimana membangun sistem bisnis.

Tools untuk Membuat Brand System

• Notion atau Google Docs untuk membuat Standar Operational Proceduce (SOP)

• Slack or Trello: Use the “Brand Operations” protocol to establish workflows for team communications and consistency in customer interactions.

Hari ke-6: Persiapan dan Membuat Konten Pertama Anda

Setelah pedoman dan sistem brand Anda sudah ada, saatnya menyiapkan dan membuat satu konten yang mencerminkan pesan brand Anda dan dapat dibagikan melalui berbagai saluran, contoh, 1 konten anda dapat di share melalui: Instagram, WhatsApp, dan Email.

Konten pertama, yang mencerminkan pesan dan nilai utama brand, berfungsi sebagai pengenalan resmi kepada audiens. Fungsinya adalah untuk memberikan impresi pertama yang kuat dan menarik minat audiens untuk mengetahui lebih lanjut tentang brand. Konten ini idealnya dapat digunakan di berbagai platform seperti Instagram, WhatsApp, dan email untuk memperluas jangkauan dan keterhubungan.

Task untuk Membuat Konten Pertama

• Buat konten yang multi-platform dan menarik secara visual yang mencakup pesan inti atau call to action.

• Pastikan konten dapat dengan mudah disesuaikan atau diubah ukurannya untuk setiap platform.

• Gunakan Call-to-Action yang jelas untuk memandu keterlibatan, baik itu untuk mengunjungi situs web Anda, mengikuti halaman Anda, membeli produk Anda, menyewa servis Anda atau menghubungi brand Anda.

• Share satu konten ini ke semua sosial media yang anda miliki.

• Buatlah template sosial media ini untuk post di esok hari atau di masa depan.

  
  

  
  

  

  Secara visual, konten ini memang bukan konten yang bagus, akan tetapi ini bisa menjadi base yang baik supaya orang diluar sana mengetahui tentang brand anda (dan itu yang lebih penting). Anda bisa improve di area ini nanti.

Tools untuk Membuat Konten Pertama

• Canva untuk membuat konten sosial media atau iklan

• ChatGPT untuk membantu menulis copywriting iklan anda

• Notion untuk membuat website mudah dan gratis, baca Cara Untuk Membuat Website dengan Notion

Hari ke-7: Luncurkan Brand, Buat Orang Tahu, Kumpulkan Feedback

Bagikan merek Anda dengan audiens target Anda! Posting di media sosial, perbarui situs web Anda, dan berinteraksilah dengan audiens Anda untuk mendapatkan umpan balik awal. Pantau bagaimana orang merespons dan buat perubahan kecil berdasarkan wawasan.

Peluncuran cepat memungkinkan brand untuk diperkenalkan ke pasar lebih awal dan memungkinkan pelanggan merasakan identitas serta nilai brand. Pengumpulan umpan balik (feedback) berfungsi sebagai alat evaluasi untuk memahami respon audiens terhadap brand, mendapatkan wawasan tentang kebutuhan pelanggan, dan membuat penyesuaian agar merek dapat terus berkembang dan relevan.

"When you talk, you are only repeating what you already know. But if you listen, you may learn something new"

Dalai Lama

Task untuk Meluncurkan Brand

• Perbarui situs web dan saluran sosial Anda.

• Kumpulkan umpan balik audiens (feedback) melalui polling, survei atau bertanya secara langsung.

Tools untuk Meluncurkan Brand

• Google form atau Typeform untuk membuat polling atau survey

Langkah Berikutnya

Dengan mengikuti rencana terstruktur selama satu minggu ini, Anda telah berhasil meletakkan dasar citra merek yang mencerminkan nilai-nilai Anda, beresonansi dengan audiens Anda, dan membangun identitas visual yang kuat. Merek yang hebat adalah merek yang konsisten, autentik, dan selalu memperhatikan masukan audiens.

Konsisten Memperbarui Konten

Buat jadwal konten yang teratur untuk menjaga konsistensi komunikasi dengan audiens. Terus buat konten yang relevan, menarik, dan sesuai dengan nilai merek Anda. Gunakan berbagai format seperti artikel blog, infografis, video, dan cerita di media sosial untuk menjangkau audiens di berbagai platform.

Mengevaluasi dan Menyesuaikan Brand Guidelines

Brand guidelines bukanlah dokumen statis. Evaluasi secara berkala dan lakukan penyesuaian jika diperlukan, terutama jika ada perubahan dalam audiens, tren, atau strategi perusahaan. Pedoman yang selalu diperbarui memastikan merek Anda tetap modern dan konsisten.

Menerima dan Mengintegrasikan Umpan Balik

Dengar dan tanggapi umpan balik dari audiens Anda dengan serius. Gunakan umpan balik ini untuk memperbaiki produk, layanan, dan komunikasi Anda agar merek Anda terus relevan dan lebih baik melayani kebutuhan pelanggan. Anda juga harus menyampingkan ego Anda sebisa mungkin untuk mendapatkan data yang akurat. At the end of the day, they are the customer.

Membangun Komunitas yang Loyal

Buatlah ruang atau forum bagi pelanggan setia untuk berinteraksi satu sama lain dan dengan merek Anda. Anda bisa memanfaatkan platform seperti Facebook Groups, komunitas WhatsApp, atau forum khusus. Komunitas yang kuat menciptakan loyalitas pelanggan yang berkelanjutan dan dapat membantu merek Anda berkembang lebih jauh.

Terus Mengamati Tren Pasar

Tren selalu berubah, dan penting bagi merek untuk beradaptasi dengan tren baru yang relevan. Pantau tren di industri Anda, baik dari sisi visual, teknologi, maupun perilaku konsumen. Dengan demikian, Anda bisa mengantisipasi perubahan dan menjaga agar merek Anda tetap fresh dan up-to-date.

Optimalkan Branding Digital Anda

Optimalkan penggunaan SEO, iklan berbayar, dan kolaborasi dengan influencer untuk memperluas jangkauan merek Anda. Pastikan setiap aktivitas digital tetap konsisten dengan citra merek Anda, sehingga memberikan dampak yang lebih besar terhadap pertumbuhan dan awareness merek.

——

Siapkah Brand Anda untuk Meluncur di Pasar?

Jika Anda memiliki sedikit waktu atau masih merasa bingung dengan langkah-langkah membangun citra merek yang efektif, serahkan saja pada Mutualist Creatives. Kami siap membantu Anda menciptakan merek yang kuat, berkesan, dan relevan dengan audiens target Anda. Dengan pengalaman dan strategi kami, Anda bisa fokus pada bisnis inti Anda, sementara kami membangun citra merek yang dapat tumbuh cepat dan berdaya saing tinggi. Hubungi kami hari ini dan mari wujudkan visi merek Anda bersama-sama!